Лучшие сухие завтраки по мнению Росконтроля: топ 5, обзор

Эксперты Росконтроля провели исследования для определения лучших сухих завтраков. По их мнению, есть целый перечень продуктов в этой востребованной категории, заслуживающих внимания потребителей. В обзоре представлен топ-5 от проверенных производителей.

Содержание

1. Очередное исследование Росконтроля
2. Топ-5 победителей в рейтинге шоколадных шариков
3. Globus
4. Schär
5. «Кузя Лакомкин»
6. Krosby Choco Balls
7. «Коровка»

Очередное исследование Росконтроля

Эксперты Росконтроля
проводят регулярные проверки востребованных категорий товаров, которые
занимают ведущие позиции в рейтинге продаж продуктовых магазинов.

Сухие
завтраки при правильном изготовлении — источник микроэлементов, витаминов,
средство очищения организма от токсинов и шлаков, способ запуска активной
жизнедеятельности организма на весь рабочий день.

Факт!

Многие родители предпочитают давать ребенку сухой завтрак как полезный, не требующий трат времени и особых кулинарных способностей, развивающий у малыша самостоятельность вариант утреннего приема пищи.

Под категорию сухих завтраков подпадает несколько разновидностей:

• мюсли;
• снеки;
• гранолы;
• хлопья.

Все они имеют свои нюансы изготовления, свои плюсы и
минусы.

Топ-5 победителей в рейтинге шоколадных шариков

Новое исследование, проведенное экспертами Росконтроля, коснулось только одной разновидности в обширном сегменте линейки, представленной на российском рынке. Шоколадные шарики представлены в самом многочисленном ассортименте. Для изучения были закуплены 18 образцов от известных торговых марок. Рассмотрим, какие из них рекомендованы к употреблению.

Globus

Несмотря на латинское название, продукция от
отечественного производителя ООО «Союзпищепром» по экструзионной
технологии. В стоимость продукции не входят ни таможенные
пошлины, ни наценки за импортное производство.

Проверка не обнаружила в
кукурузных шоколадных шариках ни вредных примесей, ни токсичных соединений. Все
меры безопасности соблюдены самым тщательным образом, отсутствуют консерванты,
ароматизаторы и красители.

Росконтроль присвоил продукции Знак качества — все
показатели на маркировке соответствуют внутреннему содержанию и не нарушают
установленных норм.

Schär

Известная торговая маркаSchär
получила второе место в рейтинге с шоколадными шариками Milly Magic. Товар
признан соответствующим международным стандартам и требованиям российских стандартов.

Не обнаружено присутствие токсичных соединений, патогенной
микрофлоры, нарушений соответствия маркировки для покупателя и внутреннего содержания
упаковки. Все органолептические показатели в норме.

«Кузя Лакомкин»

Российский торговый
бренд, известный по сладким кукурузным палочкам, пользующимся востребованностью
у российских покупателей. Шоколадные шарики от торговой марки не уступают по
качеству, органолептическим показателям и требованиям безопасности двум другим
лидерам топ-рейтинга, составленного экспертами Росконтроля. Мультизерновые
шарики могут рекомендоваться и взрослым, и детям.

Krosby Choco Balls

Достойный образец продукции от ООО «Русский Снэк». Обогащенные
витаминами и минералами, шоколадные шарики безопасны во всех отношениях, не
содержат никаких запрещенных соединений.

Содержимое пакета соответствует
заявленному на маркировке. Четвертое место – исключительно из-за небольшого
превышения сахарозы и поваренной соли. Но посторонние примеси отсутствуют.

«Коровка»

Достойный
похвалы и рекомендованный к ежедневному употребления продукт от отечественного ОАО «Рот Фронт».
Все показатели безопасности, соответствия составу, калорийности и
вкусу выше всякой похвалы. В тройку лидеров сухой завтрак не попал из-за
превышенного содержания сахарозы.

Обратите внимание! 

Эксперты Росконтроля акцентировали внимание, что большинство продуктов произведено в России.

Перечисленные марки объявлены полностью соответствующими всем мерам безопасности и рекомендованы к приобретению.

исследование объема рынка и производителей в Украине

Сухие завтраки постепенно закрепляются в рационе украинцев. Тренд на здоровый образ жизни, набирающий обороты последние несколько лет, отразился на объемах производимых и импортируемых в Украину сухих завтраков.

Наиболее выражен интерес украинских потребителей к здоровым завтракам на основе злаковых культур с добавлением суперфудов. Максимальный спрос приходится на крупные города — это обусловлено высокой лояльностью к быстрой готовке (как следствие, к сухим завтракам) и более высоким уровнем дохода в сравнении с жителями небольших городов и провинций.

Исследование рынка сухих завтраков

Изменения в образе жизни, несмотря на низкую покупательскую способность, также способствуют росту потребления сухих завтраков. Стабилизация динамики объема связана с замедлением роста цен, что обусловлено продвижением собственных торговым марок — СТМ. 

СТМ также адаптированы под тренды здорового питания. Например, сеть «Ашан» запустила линейку продукции под сегментом «био». Другие эконом-бренды создают предложения для потребителей чувствительных к ценам — удовлетворительное качество по привлекательной цене.

Местные производители сталкиваются с серьезными трудностями в конкуренции с хорошо рекламируемыми международными брендами, таким образом, многие сосредотачиваются на производстве продуктов для собственных марок СТМ.

Среди всех сухих завтраков хлопья показали наибольшую динамику — 6%. Их преимущество в том, что это здоровая еда по доступной цене (с маркетинговой точки зрения). Однако средняя цена за единицу увеличилась на 5%. 

Такое увеличение цены на продукцию, связанное с ростом затрат на производство и логистику, полностью или частично передается конечному потребителю.

Основные каналы дистрибуции сухих завтраков: супермаркеты (53%), продуктовые ритейлеры (20%) и маленькие магазинчики (18%).

Сухие завтраки: доля на рынке Украине

Самый ходовой товар — детские сухие завтраки — как правило, представлены международными игроками, так как ассортимент отечественных брендов мал и не соответствует по качеству импортным брендам.  

Nestle

Наиболее крупный импортер детских и взрослых сухих завтраков — компания Nestle — несмотря на увеличение цены, сохраняет позиции, так как дети, их родители и взрослые лояльны к линейкам их продуктов. Доля Nestle составляет 36% благодаря таким известным брендам как Nesquik, Cini Minis и Fitness.

— KOSMOSTARS и NESQUIK — фавориты юных потребителей.

— яркая реклама Cini Minis в соцсетях 

— самые популярные среди активных украинцев диетические сухие завтраки

Lantmännen

У бренда Lantmännen 26% рынка сухих детских завтраков, однако их розничная цена выросла из-за необходимости заказа импортного сырья. Доля Lantmännen Axa составляет 16%, и не так давно компания расширила свой зонтичный бренд — AXA Beauty menu для взрослой аудитории. 

— реклама не менее популярных среди детей и взрослых сухих завтраков START

— полезные завтраки гранола Lantmännen Axa

— фитнес-завтраки для любителей диет и здорового питания

«Хлебопродукт»

Крупнейший отечественный производитель — Новоукраинский комбинат «Хлебопродукт» — имеет долю 9%.  

— самые известные отечественные сухие завтраки «Геркулес»

Позиционирование компаний 

В большинстве кампаний основные акценты позиционирования и рекламных сообщений — натуральное содержание сухих завтраков и хорошее самочувствие благодаря содержанию в них витаминов, минералов и клетчатки.

Главный игрок, Nestle Украина, фокусируется на рекламе (показывает преимущества потребления сухих завтраков) и информационно-пропагандистских кампаниях:

Еще один пример рекламы Fitness в соцсетях — яркая, запоминающаяся, «вкусная» картинка, подталкивающая к многоразовой покупке. Инсайт: Не жди удачного момента — создавай его сама. Сообщение: Почувствуй себя уверенной после покупки сухих завтраков от Fitness. 

Для небольших отечественных компаний основное внимание уделяется присутствию на полках современных продуктовых ритейлеров — это основной канал распространения сухих завтраков. Они концентрируются в основном на одной из самых динамичных категорий — мюслях, и одной из самых больших категорий — хлопьях. На остальные категории ресурсы не распыляются.

Читайте также: Исследование рынка круп: производство и потребление, актуальные цены

Ожидается, что компании будут уделять больше внимания закупкам и сокращению расходов в течение прогнозируемого периода. Стимулирование цен будет оставаться ключевым инструментом маркетинга отечественных брендов, который, в сочетании с рекламой в интернете и в социальных сетях, увеличит долю украинских компаний на рынке. 

Более сложная реклама (геймификация) будет играть ключевую роль в привлечении потребителей. Например, размещение продукта в мультфильмах или мобильных играх (в свободном доступе на YouTube), при поддержке интернета, социальных сетей, оффлайн-рекламы, активностей (сбор магнитов, наклеек с мультяшными персонажами, участие в лотереях и т. д.) направленных на детей. Пример: интерактивная игра на обратной стороны упаковки KOSMOSTARS от Nestle. 

Ближайшие годы ожидаются запуски новой продукции брендов (расширение линейки продукции, например, от хлопьев до горячих завтраков или других RTE-продуктов), поскольку это привлекает потребителей. Премиум-бренды (например, Fitness от Nestlé-Ukraine TOV), вероятно, будут менее подвержены изменениям, так как их покупает категория обеспеченных потребителей.  

Хотите заказать анализ рынка Украины? Свяжитесь с нами и закажите исследование прямо сейчас! Бесплатная консультация:

Топ-10 брендов сухих завтраков в мире: обзор, 2018 г. более чем на 4% в течение следующих пяти лет и достигнет $54 млрд к концу 2022 года. Рост ведущих брендов зерновых обусловлен изменением пищевых привычек и влиянием западной культуры на пищевые привычки потребителей в странах с развивающейся экономикой. Топ-10 компаний по производству сухих завтраков в основном полагаются на инновационные продукты и эффективные маркетинговые стратегии, чтобы удовлетворить растущий спрос на бренды здоровых хлопьев.

Потребители меняют свой режим завтрака в поисках лучших хлопьев для завтрака и используют безглютеновые хлопья для завтрака в своем беспокойном образе жизни. Сухие завтраки-бестселлеры помогают людям найти альтернативу, экономящую время, а сухие завтраки для диабетиков предназначены для потребителей, которые хотят адаптироваться к здоровому режиму завтрака.

10 ведущих брендов сухих завтраков, вероятно, увеличат свое присутствие на рынке благодаря растущему использованию здоровых и удобных продуктов питания и растущей осведомленности потребителей о здоровье. Кроме того, ожидается, что спрос на ведущие бренды хлопьев будет расти из-за увеличения количества клиентов, заботящихся о своем здоровье, и увеличения уровня располагаемого дохода в сегменте среднего класса. В последнее время большинство потребителей уделяют большое внимание минимизации потребления калорий, выбирая лучшие бренды хлопьев и заменяя традиционные варианты завтрака полезными брендами хлопьев. Лучшие компании по производству сухих завтраков в основном из регионов Северной Америки, помимо большого потребительского рынка самых продаваемых сухих завтраков в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Кроме того, в последние несколько лет во всем мире быстро растет спрос на сухие завтраки без глютена и сухие завтраки для диабетиков.

10 ведущих брендов хлопьев для завтрака в мире

1. Kellogg’s

Kellogg’s входит в десятку ведущих мировых брендов хлопьев для завтрака, производящих лучшие хлопья для завтрака на протяжении многих десятилетий. Kellogg’s, один из ведущих брендов хлопьев, был основан в 1906 году Уиллом Китом Келлогом в Мичигане, США, и является одним из крупнейших производителей лучших хлопьев для завтрака. Эта самая продаваемая компания по производству сухих завтраков имеет годовой доход более 15 миллиардов долларов США с чистой прибылью почти 2 миллиарда долларов США в 2017 году. Этот ведущий бренд сухих завтраков также производит сухие завтраки для диабетиков, и в нем работает более 30 000 сотрудников. крупяная компания.

2. Weetabix Limited

Weetabix Limited — один из ведущих мировых производителей сухих завтраков, который на протяжении многих десятилетий известен производством сухих завтраков для диабетиков. Weetabix Limited, одна из 10 крупнейших компаний по производству сухих завтраков, была основана в 1932 году Беннисоном Осборном. Головной офис этого самого продаваемого бренда сухих завтраков находится в Нортгемптоншире, Великобритания. В этой лучшей компании по производству сухих завтраков работает более 2000 специалистов, годовой доход составляет около 12 миллиардов долларов, а операционная прибыль составляет 1,5 миллиарда долларов. Weetabix также ежегодно производит почти 3 миллиарда печенья Weetabix на своей фабрике в Кеттеринге и является одним из ведущих брендов зерновых в Соединенном Королевстве.

3. Bob’s Red Mill

Bob’s Red Mill входит в десятку лучших брендов сухих завтраков по всему миру и предлагает широкий выбор здоровых хлопьев под брендом компании. Этот бренд хлопьев для завтрака был зарегистрирован в 1978 году Бобом Муром в Милуоки, США, и считается одним из лучших брендов хлопьев для завтрака в мире. По оценкам, выручка от продаж Bob’s Red Mill, ведущих брендов сухих завтраков, составила почти 10 миллиардов долларов, а чистая прибыль в 2017 году составила около 1 миллиарда долларов. Эта 10 лучших компаний по производству сухих завтраков имеет фабрику площадью более 80 000 квадратных футов и планирует расширить производство. и распространение брендов здоровых хлопьев по всему миру.

4. General Mills

General Mills — один из ведущих мировых производителей сухих завтраков, который вот уже более века производит самые продаваемые сухие завтраки. General Mills, один из 10 ведущих брендов сухих завтраков, был основан в 1856 году в Миннесоте, США, Кадуолладером К. Уошберном, Джоном Кросби и Джеймсом Фордом Беллом. Считается, что годовой доход этого крупного бренда сухих завтраков составляет около 15 миллиардов долларов, а чистая прибыль — около 1,6 миллиардов долларов в 2017 году. В этом бренде здоровых хлопьев работает более 35 000 сотрудников по всему миру, и он производит одни из лучших сухих завтраков для диабетиков.

5. Erewhon

Erewhon — еще один из ведущих брендов хлопьев для завтрака на мировом рынке, который уже много лет является признанным производителем хлопьев ведущих брендов. Этот ведущий бренд хлопьев был основан Авелин Куши и Мичио Куши в 1966 году в Бостоне, США. По оценкам, годовой доход этой 10 крупнейших компаний по производству сухих завтраков в 2017 году превышает 10 миллиардов долларов США, а операционная прибыль – более 1 миллиарда долларов, и у нее около 4 торговых точек в североамериканском регионе. В этой самой продаваемой компании по производству сухих завтраков работает около 1500 сотрудников, специализирующихся на производстве и маркетинге лучших безглютеновых сухих завтраков. Erewhon по-прежнему довольно известен среди детей в США, что отражается в увеличении его продаж и доходов.

6. Компания Quaker Oats

Компания Quaker Oats была основана в 1877 году как Quaker Mill Company в Огайо, США, Генри Парсонсом Кроуэллом. Это дочерняя компания PepsiCo, которую в настоящее время возглавляет Робберт Ритброк, и которая считается одним из брендов сухих завтраков во всем мире. Годовой доход этого бренда хлопьев для завтрака, входящего в десятку лучших, оценивается в 200 миллионов долларов США, а прибыль в 2017 году составила около 40 миллионов долларов США. Этот бренд здоровых хлопьев насчитывает более 600 сотрудников по всему миру и производит одни из лучших хлопьев для завтрака более чем для ста человек. годы.

7. Post Holdings Inc.

Post Holdings Inc. входит в десятку ведущих мировых брендов сухих завтраков с многовековой историей производства лучших сухих завтраков. Этот ведущий бренд хлопьев был основан в 1895 году компанией CW Post в Миссури, США. Эта компания-бестселлер по производству хлопьев для завтрака производит безглютеновые хлопья для завтрака для диабетиков и является очень известным брендом здоровых хлопьев. Годовой доход Post Holdings Inc в 2017 году составил около 11 миллиардов долларов, а операционная прибыль составила более 1,5 миллиарда долларов. Это один из ведущих брендов сухих завтраков, в котором работает более 4000 сотрудников по всему миру.

8. Kashi

Kashi — ведущий мировой бренд сухих завтраков, производящий лучшие безглютеновые сухие завтраки уже более трех десятилетий. Этот ведущий бренд хлопьев был основан в 1984 году Филипом и Гейл Таубер в Сан-Диего, США. Эта компания, которая входит в десятку крупнейших компаний по производству сухих завтраков, является брендом здоровых хлопьев, на 100 % проверенным на отсутствие ГМО, и имеет годовой доход более 80 миллионов долларов США и чистую прибыль около 28 миллионов долларов США в 2017 году. В этой самой продаваемой компании по производству сухих завтраков работает более 500 специалистов. работает над производством и продажей лучших сухих завтраков для диабетиков.

9. Nestle Cereals

Nestle Cereals входит в десятку ведущих мировых брендов сухих завтраков, производящих лучшие сухие завтраки для диабетиков, и считается одним из лучших брендов сухих завтраков. Этот ведущий бренд хлопьев был основан в 1991 году совместным предприятием General Mills и Nestle для производства лучших хлопьев для завтрака в мире. По оценкам, годовой доход этой самой продаваемой компании по производству сухих завтраков составил около 120 миллионов долларов, а операционная прибыль в 2017 году составила около 45 миллионов долларов. Эта ведущая компания производит сухие завтраки без глютена. В Nestle работает более 1800 специалистов, занятых в производстве зерновых.

10. MOM Brands Company

MOM Brands Company — ведущий бренд сухих завтраков, основанный в 1919 году Джоном Кэмпбеллом в Миннесоте, США. Этот ведущий бренд хлопьев производит одни из лучших хлопьев для завтрака и производит сухие завтраки для диабетиков, присутствуя более чем в 50 странах мира. Годовой доход MOM Brands Company оценивается примерно в 700 миллионов долларов в 2017 году, и это очень популярный бренд сухих завтраков во всем мире. Эта самая продаваемая компания по производству сухих завтраков насчитывает более 1400 сотрудников по всему миру и считается третьим по величине брендом сухих завтраков в США.

Обзор 10 ведущих брендов хлопьев для завтрака

Крупнейшим рынком с точки зрения региона для брендов хлопьев для завтрака является Северная Америка, за которой следует Европа. Ожидается, что в ближайшие пять лет в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет самый быстрый рост из-за роста располагаемых доходов потребителей в сочетании с влиянием западной культуры на развивающиеся экономики, такие как Индия и Китай. Кроме того, меняющийся образ жизни людей, которые все больше отдают предпочтение готовым к употреблению здоровым хлопьям, также, вероятно, окажет положительное влияние на рост лучших компаний по производству хлопьев для завтрака в ближайшие несколько лет. Прогнозируется, что ведущие бренды сухих завтраков сосредоточатся на инновациях и технологиях для производства лучших сухих завтраков без глютена и обслуживания нишевых сегментов рынка, таких как сухие завтраки для диабетиков. В целом прогнозируется, что ведущие бренды сухих завтраков сохранят устойчивый темп роста в следующие пять лет из-за быстрой урбанизации во всем мире.

Подробнее:

Топ-5 компаний по производству пальмового масла в Малайзии

Топ-10 брендов зеленого чая в Индии 10 лучших хлопьев для завтрака лучшие бренды хлопьев

10 крупнейших брендов хлопьев в США – Zippia

Как складываются ваши любимые хлопья? Мы углубились в исследование, чтобы определить, какие бренды хлопьев являются фаворитами в Соединенных Штатах.

Сравнив продажи и количество проданных коробок, мы составили список на основе самых последних доступных данных. Вы удивитесь, сколько хлопьев для завтрака съедают американцы каждый год.